Nel 2023, LinkedIn Ads ha introdotto una serie di novità e miglioramenti significativi.
Ecco quindi un elenco delle funzionalità che ho trovato più interessanti da inizio anno: dalle opzioni avanzate per la pianificazione dei post e l’introduzione degli annunci Thought Leader, alla revisione del punteggio di qualità delle campagne e all’adozione di nuove tecnologie AI.
LinkedIn dimostra di voler introdurre cambiamenti significativi, con 2 obiettivi fondamentali: migliorare l’esperienza degli utenti (nota dolente da sempre per la piattaforma) e aumentare l’efficacia delle campagne pubblicitarie (e avvicinare così un numero crescenti di nuovi inserzionisti).
1. Migliore Accessibilità Video
Generazione automatica di didascalie per i video. Maggiori dettagli.
2. Pianificazione dei Post
Funzionalità per pianificare i contenuti in anticipo.
3. Nuove Informazioni negli Analytics delle audience
Aggiornamento della dashboard di analisi con dati del pubblico: con quali contenuti interagisce una detaremtniata audience (interessi generali e per prodotti), dove è localizzata la audience selezionata, dati sul profilo utente medio, dati sui profili aziende per le quali lavorano gli utenti.
4. Status Page
Pagina web per verificare in tempo reale problemi sulla piattaforma. Visita la Status Page.
5. Introduzione degli Annunci Thought Leader
Sponsorizzazione dei post dei leader di pensiero per aumentare la credibilità e il riconoscimento del marchio. Scopri di più
6. Nuove Funzionalità per i Creator
La modalità creazione di contenuti fornisce agli utenti che soddisfano una serie di criteri l’accesso agli strumenti di creazione dei contenuti. Approfondisci qui
7. L’impatto della Thought Leadership nelle Aziende
Fare Thought Leadership porta diversi vantaggi a un’azienda. In particolare, in termini di Awareness, Reputazione e Conversione. 4 le tiplogie principali: leader di settore, aziendale, ispirazionale o di prodotto. Ulteriori dettagli
8. Introduzione alla Library Ads di LinkedIn
Database pubblico che fornisce informazioni sugli annunci pubblicati in piattaforma. Fondamentale per analisi competitor e benckmark. Scopri di più
9. Budget di Gruppo Dinamico per il Gruppo di Campagne
Gestione migliorata del budget tra diverse campagne all’interno di un gruppo (la CBO di Meta)
10. CTA “Richiedi Demo” per gli Annunci di Generazione di Lead
Nuova call-to-action per facilitare la connessione con potenziali clienti interessati a dimostrazioni o prove.
11. Revisione del Punteggio di Qualità della Campagna
Esportazione dei dati delle campagne in un file CSV per controllare il punteggio di qualità.
12. Pubblico Predittivo
Creazione di pubblici personalizzati per ampliare la portata delle campagne, creando un pubblico di persone con caratteristiche simili all’origine dati esistente, con maggiori probabilità di effettuare conversioni. La fonte di dati insieme all’intelligenza artificiale di LinkedIn per generare un nuovo pubblico personalizzato. Approfondisci qui
13. Funzionalità Flowchart per gli Annunci Conversazionali
Tracciamento dei percorsi individuali all’interno degli annunci in formato Conversazione: in particolare è possibile visualizzare il numero di clic ricevuti per ogni CTA button all’interno dell’annuncio. Più info qui
14. Metriche MRC (Media Rating Council)
Metriche validate dal MRC per verificare l’accuratezza dei clic e delle impression degli annunci. Qui il link per approfondire l’argomento
15. Dati di Performance degli Annunci LinkedIn per tipo di Dispositivo
Dati dettagliati sulle performance degli annunci, inclusi conversioni e dati di lead, suddivisi per tipo di dispositivo.
16. Annunci Conversazionali 2.0
Versione migliorata degli annunci Conversazion Ads per interazioni più personalizzate. Vai alla guida ufficiale
17. Validazione dell’email aziendale nei Moduli di Lead Gen
Sistema per validare gli indirizzi email aziendali (wrok email) nei moduli di generazione di lead. Maggiori dettagli qui
18. Modalità di Impostazione Rapida delle Campagne per Principianti
Modalità semplificata per la creazione di campagne, ideale per principianti e nuovi inserzionisti. Articolo ufficiale
19. API di Conversione per il Tracciamento dei Dati
API di conversione per un tracciamento più preciso dei dati di conversione. Qui tutte le info tecniche per l’implementazione
20. Opzione per il Targeting basato sugli Interessi
Il targeting “Interests and Traits” consente di creare il pubblico in base agli interessi, alle caratteristiche o ai gruppi professionali diretti o dedotti dei membri a cui possono appartenere. Approfondisci qui
22. Retargeting su utenti che hanno scaricato un Documento
Consente di creare un‘ audience in base alle persone che hanno scaricato il Documento o interagito con lo stesso o quando le persone effettuano clic a pagamento sull‘annuncio.
23. Nuove opzioni per la Duplicazione delle Campagne
Ora si può scegliere tra 2 opzioni: “Duplica Annuncio” (crea una copia degli annunci, permettendo modifiche indipendenti dalla campagna originale) e “Collega all’Annuncio Originale” (mantiene gli annunci collegati, con le modifiche che si riflettono però in entrambe le campagne).
24. Copy generati con AI (in roll out)
LinkedIn sta iniziando a testare una funzionalità denominata “AI Copy Suggestions”, che propone titoli e testi per annunci pubblicitari basati sulla Pagina LinkedIn dell’inserzionista. Gli inserzionisti possono scegliere tra cinque opzioni, apportare modifiche e poi applicare il testo ad una campagna. Articolo di approfondimento
[ultimo aggiornamento: 22 novembre 2023]